Shoepassion investiert in Dinkelacker

vom 14.12.2017

Neue Impulse sollen „schlafenden Riesen“ wachküssen

Ein Jahr nach der Übernahme der Traditionsfirma Heinrich Dinkelacker durch Shoepassion hat das Berliner Start-up eine erste Bilanz gezogen. „Wir von Shoepassion haben im zurückliegenden Jahr viele Veränderungen bei Heinrich Dinkelacker vorgenommen. Diese Neuerungen werden zum einen der Firmenhistorie gerecht und setzen zum anderen auch ganz neue, zeitgemäße Impulse, um den schlafenden Riesen Dinkelacker wachzuküssen“, fasst Shoepassion CEO Tim Keding die Bemühungen des vergangenen Jahres zusammen.

Ein Fokus lag auf dem ungarischen Produktionsstandort in Budapest, wo größere Investments vorgenommen worden seien. Maximal 10.000 Paar Schuhe entstehen dort pro Jahr. Mit Rezső Kuti wurde der Produktionsleiter der Schuhmarke Vass gewonnen.

Während Shoepassion bisher allein auf den Direktvertrieb seiner Eigenmarke im Online-Shop und in den eigenen Ladengeschäften setzte, brachte Dinkelacker anspruchsvolle Händler mit in die Ehe ein. Für den Vertrieb wurde mit Marc Schiefelbusch der ehemalige Geschäftsführer der Modemarke „Guido Maria Kretschmer“ verpflichtet. Zudem expandierte die Marke 2017 in die USA.

Ebenfalls neu bei Dinkelacker ist der erste hauseigene Online-Shop, der seit wenigen Wochen über die komplett überarbeitete Website der Schuhmarke erreichbar ist. Das Besondere daran: Nur hier wird es zukünftig die gesamte Kollektion von Dinkelacker geben. Dank einer Verlinkung können Besucher zwischen den Internetauftritten der beiden Firmen wechseln. Dinkelacker-Händler sind innerhalb des neuen Storefinders erstmals auch besonders prominent gelistet und haben dort die Möglichkeit, ihr Ladengeschäft zu präsentieren.

Manche Schuhikone von Dinkelacker ist bereits seit mehr als 60 Jahren im Programm. Daran soll sich auch in Zukunft nichts ändern. Für die neuen Impulse der Marke indes wurde mit Annette Kölling die Produktdesignerin von „Liebeskind Berlin“ engagiert – die erste Kollektion unter ihrer Federführung wird zur nächsten Messesaison Herbst/Winter im Januar 2018 Premiere feiern. Um den Einstieg für Handel und Endkunden attraktiver zu gestalten, wurde 2017 das Preismodell angepasst und um Einstiegspreislagen erweitert.

In den zehn Stores von Shoepassion in Deutschland, Österreich und der Schweiz gibt es eine breite Auswahl an Dineklacker-Schuhen. Auch hier war Shoepassion nicht untätig und hat seine Offline-Kompetenz mit Oguzhan Server, dem ehemaligen Head of Retail Area Nord von Hugo Boss, verstärkt.