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Unsere zweite Haut: Mode, Marken und Märkte

vom 19.03.2016

ARD-alpha. 19.03., 22:00-22:30 Uhr

Folge 6

Modekampagnen vermitteln Lebensgefühle. Werbung macht aus einfachen Kleidungsstücken "Fashion-Items", die in Blogs und Magazinen zum "It-Piece" oder "Must-Have" ausgerufen werden. Models, "It-Girls", Bloggerinnen, Filmstars und andere Prominente sind die Zugpferde einer gigantischen Industrie.

Welche Rolle spielen die großen Modeketten, die das Bild der Innenstädte prägen und Mode oft zu Dumpingpreisen auf den Markt werfen? Wie reagiert die Luxusbranche auf den zunehmenden Verteilungsdruck im Modebusiness? Warum lohnt es sich, trotz höherer Kosten in Europa statt in Indien oder China zu produzieren?

Die Modeproduzenten Johnny Talbot und Adrian Runhof, die Chefredakteurin der deutschen "Vogue" -Christiane Arp, Chanel-Modedirektor Bruno Pavlovsky und der Wiener Kulturforscher Bernhard Hainzelmeier nehmen dazu kenntnisreich und witzig Stellung.